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茅药酒事件营销反思之八 主流媒体表达差异有风险

sz1961sy 发表于 2018/9/11 21:28:00 阅读全文() | 回复(0) | 引用通告() | 编辑

      9月11日,在今日头条见到《环球网》转发《北京晚报》的《风波过后探访鸿茅厂区:药酒减产 员工忧心生计》一文(见 - 今日头条 https://3w.huanqiu.com/a/f585dc/7G4V91m7d4c?agt
 )


   《风波过后探访鸿茅厂区:药酒减产 员工忧心生计》一文


   《北京晚报》说鸿茅药酒目前仅仅是去年同期30%销量


    8月29日《经济参考报》的《风波之后访鸿茅》一文

    则传播鸿茅药酒董事长说法:鸿茅药酒已经有40%销售量恢复。

    看了前后两个政府背景纸媒体讲同一件事,差异这样大,本人写了一个评论:

    【评论】
     如果有去年同期30%销量(上次《经济参考报》说法是有40%,相隔13天又降10%?)作为主流媒传播这些市场营销信息应该小心!



    因为本人从5月8日至今跑了13个省,包括内蒙古(呼和浩特、赤峰)、黑龙江(哈尔滨、大庆、齐齐哈尔、绥化)、辽宁(抚顺、沈阳)、广东(广州、中山、清远、肇庆)、天津(两个区)、河北(唐山、张家口、石家庄)、湖北(武汉、宜昌、襄阳)、福建(福州)、浙江(温州及乐清、丽水、台州、杭州)、上海(两个区)、江苏(苏州昆山、泰州、淮安、南京)、山东(济南及章丘、威海、烟台、青岛、临沂)、河南(郑州、新乡、开封、商丘)38个地级市、50多个百强连锁药店采访获得的数据是:
       自2018年4月底曝发鸿茅药酒事件以来,只有去年同期10-15%,甚至下架禁销!
       他们说:鸿茅药酒事件,是对中国广告药品(非处方药)营销的历史转折点。
      下面引用三段评论:
    (1)我们的质管部每次遇到有争议的产品,公司首先要求下架。事实上,鸿茅药酒的退货至今未断,证明影响超过预期。
         此外,鸿茅药酒的豹骨问题也是业内认为存在社会责任风险的问题。
         从传言未来将划入处方药这个市场风险上讲,张仲景大药房不愿为此而冒险。
         这三条证明鸿茅药酒的公关?;嗖罹?!
     (2)这样一个好药,由于蒙式营销惯性不改,终于被自已的惯性害了。估计是他们自已也没有这样认为,这个才证明他们的问题严重。
         去年同今年相比,只有10%的销量,造成了库存,在资金压力下,只有退货。
         但是,目前还是有一些用户在喝,新用户几乎没有了,如果这样下去,这个产品就只有这样。
     (3)他们找我们几次,谈由主流媒体举行评选“《中国最优秀店长》活动,我们拒绝参加。因为鸿茅药酒的名声会坏了我们的名声,这个是大家现在都这样认为的?!笔敝两袢?,我们对鸿茅药酒的公关水平深表怀疑,。。。
     这些数据和评论,可以供参加报道鸿茅药酒事件的主流媒体同行参考。



     此外,今天一位媒体同行也开始在新浪微博上发起一个贴子,反应也挺火。

     沈阳(sz1961sy)
     2018-9-11 17:28写于河南商丘市
      【相关系列】 《鸿茅药酒案》( //w.org.cn/user1/4/subject/350.html  )


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